text ad is art

การเขียน Text Ad และปริศนาตัวหนังสือ Double Width

นานๆ ผมจะมาพูดเรื่อง Pay-Per-Click และ Text Ads ใน AdWords ซักที วันนี้ขอระบายให้สะใจ สำหรับผม การเขียน Text Ads ก็ไม่ต่างจากการเขียนพาดหัวข่าว หรือเขียนไทเทิ้ลของการขายของตามเว็บบอร์ดเท่าไหร่นัก โดยเฉพาะในส่วนของไทเทิ้ล ที่ต้องตีหัวเข้าบ้าน ใช้ตัวเลข ใช้คำ Call-To-Action ให้น่าสนใจได้ใน 12 ตัวอักษร (ภาษาไทย) และที่เหลือคือ Description อีกสองแถว ก็ถึงเวลาร่ายรำวิชาโน้มน้าวจิตใจด้วยคำอธิบายต่ออีก 2 แถวๆ ละ 17 ตัว และทั้งหมดต้องผสมวิชา SEO ใส่คีย์เวิร์ดเข้าไปด้วย ลืมไม่ได้เลย! และนอกจากนั้น…

คนมากมายอาจจะยังไม่เข้าใจเวลาเขียน Text Ad บน AdWords การจำกัดจำนวนตัวหนังสือที่เขียนได้ใน Title, Description แถว 1 และ แถว 2 กับ URL นั้น ในภาษาอังกฤษและภาษาที่เป็น Double Width Character (พวกภาษาเอเซียที่ตัวหนังสือกินเนื้อที่มากกว่าภาษาอังกฤษสองเท่า ซึ่งหนึ่งในนั้นคือภาษาไทย ภาษาจีน ฯลฯ) นั้นจะต่างกัน คือภาษาไทยจะใช้เนื้อที่มากกว่าสองเท่าจากภาษาอังกฤษ

นอกจากนั้นเวลาเขียนผสมภาษาไทยและอังกฤษในแถวเดียวกันก็ต้องนับจำนวนตัวอักษรต่างกันแบบลูกผสม และการจะเอานิ้วมือชี้นับตัวอักษรไทยและอังกฤษทีละตัวคงลำบาก (เดี๋ยวจะบอกว่าใช้อะไรช่วยนับดีกว่า) ซึ่งทาง Google AdWords ระบุไว้ตามตารางด้านล่างดังนี้

Text ads มีการจำกัดตัวอักษรตามนี้เลยครับ:

Example ad Max Length
(Eng etc.)
Max Length (Thai, Chi..)
(double-width)
Headline: รับทำ SEO ฟรี! 25 characters 12 characters
Description line 1: การันตี #1 ไม่คิดเงิน 35 characters 17 characters
Description line 2: 10 สายแรกแถมเงิน 35 characters 17 characters
Display URL:
www.superseo.com
35 characters 17 characters

อ้างอิงจาก AdWords “What makes up a text ad

วิธีการ Text Ads อย่างมืออาชีพ

บริษัทมากมายรับทำ PPC แต่น้อยรายนักที่จะมีคนเขียน Text Ad ที่เก่งจริง คนที่คิดนอกกรอบแหกคอก เขียนได้สะใจ มองแล้วอยากคลิก เท่าที่ผมเห็น มีมากมายที่เขียนเป็นประโยคบอกเล่าไม่ได้สร้างตื่นเต้นอะไรเลย (คนเขียนเองยังไม่ตื่นเต้น แล้วคนอ่านจะตื่นเต้นได้อย่างไร ผมไม่แน่ใจ) ถ้าเขียน ต้องให้โดน ถ้าไม่โดน ไม่ส่งผล ไม่ถึงเป้าหมายของแต่ละประโยค และแต่ละ Text Ads ที่จะสื่อสารออกไป เสียดายเงินที่ต้องจ่ายค่า CPC ครับ บอกตรงๆ

ดังนั้น เวลาเขียน Text Ads มันจะเป็นอะไรที่ใช้วิชาศิลปในการเขียนมากๆ คุณไม่สามารถเขียน Text Ads ได้ดีถ้าคุณไม่มีความรู้ทางด้านการเขียน และจิตวิทยาของการพูดการฟัง หรือไม่มีประสบการณ์หรือพรสวรรค์ในการเขียนเลย

แต่ของแบบนี้ฝึกกันได้ครับ ขอแต่ให้มองการเขียนของตัวเองอย่างเป็นกลาง และยอมรับความจริง เหมือนกับ ลำโพงที่ดี จะรู้ได้ว่ามันดี ก็ต้องใช้หูที่รู้ถึงความแตกต่างเท่านั้น ดังนั้น ต้องถามตัวเองว่า คุณรู้หรือยังว่าความแตกต่างคืออะไรระหว่างการเขียน Text Ad แย่ๆ กับดีๆ

ทางออกของการรู้ความแตกต่างระหว่างสิ่งแย่กับสิ่งดี คือการวิเคราะห์และตั้งใจมองดู มองคนอื่น แล้วมองตัวเอง มองคนอื่น แล้วมองตัวเองอีกที แต่ดีหน่อยที่ในโลกของ PPC นั้น มีตัวเลข Statistic ให้ดู ซึ่งเป็นสิ่งที่เชื่อได้ไม่หลอกลวง ให้คุณได้หมั่นเปรียบเทียบและพัฒนาตัวเอง อย่าลืมว่า Text Ads เขียนมั่วๆ หรือเขียนส่งๆ ไม่ได้ เขียนแล้วต้องได้คลิก ได้ Conversion ได้ Quality Score ที่ดี อย่างแรกง่ายๆ คือ ต้องหมั่นดู CTR% แล้วพัฒนาเปรียบเทียบว่าเขียนแบบไหนได้คลิกดีกว่ากัน ถ้าอยากจะดีทางนี้ก็ต้องทำให้สุดๆ ทำให้คนอื่นตามไม่ทัน

การสร้าง Spreadsheet สร้าง Text Ads มืออาชีพ

และเวลาเขียนควรทำใน Spreadsheet แล้วใส่สูตรแสดงเลขเพื่อไม่ให้เขียนเกินตัวอักษรเอาไว้ด้วย จะได้ใช้วิชาการเขียน และการใส่คีย์เวิร์ดได้อย่างลงตัว และเสร็จในคราวเดียวกันไปเลย ไม่ต้องมานั่งแก้ไข ตัดตอนทีหลังให้ยุ่งยากเสียเวลา สูตรคือ

=25-LEN(A2)
=35-LEN(A2)

ตัวเลข 25 และ 35 มันคือจำนวนตัวอักษรที่จำกัด ลองทำดูกับทั้งไทยและอังกฤษ จะได้ไม่ต้องมานั่งใช้นิ้วชี้นับเอาเอง ตาลายเปล่าๆ (นี่เป็นสูตรเดียวกับเรื่องของการทำ Meta Title, Des Tag) ถ้าเขียนเกิน มันจะแสดงค่า ลบ ออกมาให้เห็นว่าควรตัดออกกี่อักษร

ส่วน A2 คือ Row นะครับ ดูตามภาพด้านล่างนี้แล้วจะเข้าใจได้ง่ายขึ้นครับว่าสูตรควรใส่ตรงไหน และยังไง

text ad จำกัดตัวอักษร excel

นอกจากนั้น ควรทำ Excel ให้แสดงตัวอย่าง Text Ad ด้วย จะได้ดูรวมกันเหมือนจริง จะได้รู้ว่า พอคนเห็น 3 บรรทัดครบถ้วนจากที่คุณทดลองเขียน มันน่าอ่าน มันน่าคลิกจริงหรือไม่ อย่าลืมเด็ดขาดครับ

“ว่าจะเขียนแค่เรื่องตัวอักษรใน Text Ad เขียนซะยาวเลย :)”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *