ปรัชญา Google Ranking

บอกตรงๆ ว่าช่วงนี้หัวสมองค่อนข้างตัน เพราะมัวแต่ยุ่งกับงาน SEM เลยไม่สามารถแยกสมาธิไปทำอย่างอื่นได้เลย โดยเฉพาะการเข้ามาเขียนที่ DML นี้ แต่ก็เหมือนเคยวันนี้มีอะไรมาฝากดีๆ ให้ทุกคนได้อ่านกัน แม้มันจะไม่ใช่ข้อมูลที่มาจากประสบการณ์ของผมโดยตรงเหมือนโพสก่อนๆ ส่วนใหญ่ วันนี้ผมเอาสิ่งที่ Google ได้ว่าไว้ ในเรื่องการจัด Ranking มาให้ฟังกัน

ถ้าใครที่ติดตามข่าว SEO ของ Google บ่อยๆ ก็คงจะเคยได้ยินชื่อ Matt Cutts กันบ้าง เขาคือ Head of Web Spam Team ที่ Google ที่นิสัยดีมากชอบเอาเรื่องการทำงานภายในของ Google โดยเฉพาะเรื่องของ SEO มาอธิบายให้ผู้น้อยอย่างเราๆ ท่านๆ ได้ฟังกันบ่อยๆ (ที่สำคัญเขาใช้ WordPress เหมือนกับเราส่วนใหญ่ www.mattcutts.com/blog)

แต่ยังมีอีกคนที่ไม่ค่อยได้ออกโรงนัก แต่ถือเป็นคนที่เป็นหัวใจหลักในการจัดอันดับเว็บบน Google เลยก็ว่าได้ เขาชื่อว่า Amit Singhal (Head ofRanking Team at Google) ฟังตำแหน่งแล้วคงจะรู้กันดีว่าเขามีความหมายแค่ไหนต่อเราทุกคนที่ทำ SEO ซึ่งเขาได้เล่าถึงปรัชญา 3 ข้อที่เป็นหลักการคิดและเป็นเบื้องหลังการจัดอันดับ Ranking บน Google ดังนี้

1. ค้นหาผลลัพธ์ที่สอดคล้องที่สุดสำหรับผู้ค้นหาในท้องถิ่นนั้นๆ (locally Relevant Results)
2. ทำอะไรให้ง่ายๆ เข้าไว้ (Keep it Simple)
3. ไม่มีการแทรกแทรงใดๆ กับผลลัพธ์การค้นหา (No Manual Intervention)

ข้อแรกหมายถึงการนำเอาผลลัพธ์ทีสอดคล้องที่สุดกับการค้นหามาให้ผู้ใช้ Google และจะต้องเป็นไปตามท้องถิ่นของผู้ใช้ Google ด้วย เช่น ถ้าคุณค้นหาคำว่า GSM ในประเทศไทย (google.co.th) คุณก็จะค้นพบบริษัท AIS GSM Advanced ก่อนแทนที่จะเจอบริษัท GSM หรือร้านขายอาหารปลายี่ห้อ GSM ของประเทศอื่นๆ ใน Ranking หน้าแรกๆ

สำหรับข้อสอง Amit ได้บอกไว้ว่า คงไม่มีใครจะไม่ชอบที่จะมีระบบที่ง่ายไม่ซับซ้อนใช้กัน แม้ระบบของ Google Algorithm จะต้องมีเบื้องหลังการทำงานที่ซับซ้อนเพียงใด แต่เป้าหมายหลักก็ยังเป็นการทำให้ระบบทำงานในรูปแบบที่เข้าใจได้ง่ายที่สุดเท่าที่จะออกแบบได้ คุณคงเข้าใจในข้อนี้กันดีอยู่แล้วจากการเห็นเว็บของ Google แต่ละเว็บ บริการแต่ละบริการที่ใช้ง่าย และไม่ซับซ้อน ไม่ว่าจะเป็น Keyword Tools, Google Map, Google Local, Google Search etc.

“We work hard to keep our system simple without compromising on the quality results” บอกไว้ว่าการ ‘Keep it Simple’ การทำให้ทุกอย่างดูง่ายใช้ง่ายคือสิ่งที่ Google พัฒนากันอยู่ทุกวันอย่างไม่หยุดโดยไม่ทำให้คุณภาพของบริการต่างๆ ด้อยลงไป

“We make about ten ranking changes every week and simplicity is a big consideration in launching every change” “เราได้เปลี่ยนการจัดอันดับ Ranking ทุกอาทิตย์ และความง่ายไม่ซับซ้อนก็เป็นหัวใจหลักในการเปลี่ยนทุกๆ ครั้ง” ถ้าถามผม (โจ DML) ผมว่าหลักการคิดที่เขาใช้ในการทำงานทุกสิ่งคือ ‘Common Sense’ หรือสามัญสำนึกนั่นเอง

ข้อสุดท้ายนี้ผมว่าน่าสนใจ เพราะผมเชื่อว่าเราทุกคนคงต้องเคยสงสัยกันบ้างว่า Google นั้นลำเอียงหรือเข้าข้างเว็บใดด้วยการจัดอันดับเองแบบทำมือหยิบขึ้นหยิบลงโดยตัด (ไม่ใช้) การทำงานของ Algorithm ออกไปกันบ้างหรือไม่? คำตอบก็คือปรัชญาข้อ 3 นั่นเอง แปลว่า ไม่มีการแซกแซงใดๆ ในการจัดอันดับ Ranking (No Manual Intervention) ที่เขาบอกอย่างนั้นก็เพราะว่า ทาง Google เองนั้นจัดอันดับเว็บด้วยการใช้ Algorithm จริงๆ ด้วยการที่คุณสร้างเว็บสร้างเนื้อหาบทความออกมา อีกทั้งทำให้เกิดลิงก์ (Backlink) สะสมเข้ามาและปัจจัยอีกร้อยพันของการทำ SEO มันคือสิ่งที่ Google ใช้ในการจัดอันดับทุกเว็บอย่างเคร่งครัด

“Ordering of Results (Ranking Web Site) is decided by our algorithms using the contributions of the greater community, not manually by us”

เอาล่ะ อ่านบทความนี้กันไปแล้ว ทีนี้คุณก็รู้ถึังหลักการคิดของ Google ในการ Rank Web Result ที่สำคัญที่สุดทั้ง 3 ข้อกันไปแล้ว คงเข้าใจอะไรต่อมิอะไรมากขึ้น

สุดท้ายผมจะบอกว่า ผมรู้แล้วครับว่าคนส่วนใหญ่เรียกร้องอยากอ่านเรื่อง Drop Shipping แต่มันเป็นเรื่องที่ต้องระวังในการจะแนะนำ เพราะมันเป็นวงการที่ต้องระวังมากกว่าวงการอื่นๆ ผมจึงขอใช้เวลาซักหน่อยในการรวบรวมและอัปเดทข้อมูลก่อนจะมาเล่าให้ทุกคนฟังกันนะครับ

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *